Интернет реклама и в частности контекстная реклама (PPC) является неотъемлемой частью современного маркетинга. Однако, с течением времени и развитием технологий, некоторые подходы и стратегии рекламных кампаний утратили свою эффективность. В этой статье мы рассмотрим пять «PPC-атавизмов» – подходов, которые были популярны в прошлом, но уже не являются актуальными.
Первым атавизмом является использование общего ключевого слова. В прошлом, когда средства аналитики и оптимизации были ограничены, многие рекламодатели использовали общие ключевые слова, которые плохо целевой аудитории. Однако, с развитием алгоритмов и возможностей таргетинга, лучше использовать более специфичные ключевые слова, чтобы достичь максимальной целевой аудитории и повысить конверсии.
Вторым атавизмом является использование одного рекламного объявления для всех целевых групп. В прошлом, это было нормой, но сейчас рекламные объявления должны быть максимально персонализированы и адаптированы под разные сегменты целевой аудитории. Это позволяет повысить релевантность объявлений и, как результат, увеличить CTR и конверсии.
Третьим атавизмом является отсутствие мониторинга и анализа результатов рекламных кампаний. Раньше, рекламодатели создавали кампанию и забывали о ней до конца. Однако, сейчас мониторинг и анализ результатов является неотъемлемой частью PPC-стратегии. Только при помощи постоянного мониторинга можно оптимизировать кампанию и достигнуть максимальных результатов.
Четвертым атавизмом является отсутствие оптимизации по мобильным устройствам. В прошлом, большинство рекламодателей сосредотачивалось на компьютерной версии сайта, оправдывая это тем, что большинство пользователей все равно пользуются компьютерами. Однако, сегодня большинство пользователей используют мобильные устройства, поэтому оптимизация по мобильным устройствам является необходимой для достижения максимального охвата аудитории.
Пятый атавизм – использование только одной рекламной площадки. В прошлом, большинство рекламодателей фокусировались на одной площадке, такой как Google AdWords. Однако, сейчас существует множество платформ и социальных сетей, которые предлагают возможность контекстной рекламы. Разнообразие площадок позволяет рекламодателям диверсифицировать свои кампании и достичь широкой аудитории.
PPC-атавизмы – пять подходов, которые утратили актуальность
1. Ключевое слово в заголовке
Раньше использование ключевого слова в заголовке объявления было обязательным. Однако современные алгоритмы поисковых систем уже давно научились выделять смысловую нагрузку текста объявления и ориентироваться на контекст запроса пользователя. Поэтому сейчас важнее уделять внимание качеству объявлений, а не простому повторению ключевых слов.
2. Максимальное показание объявления
Ранее рекламодатели стремились заполнять все доступное пространство анонса объявления на поисковой странице. Однако сейчас использование только нужной информации стало приоритетом. Краткость и ясность стали ключевыми факторами для привлечения пользовательского внимания.
3. Частые фразы «вызов к действию»
Фразы типа «Позвоните нам сейчас!» или «Получите скидку наших услуг!» некогда были популярными и обещали высокий конверсионный процент. Однако сейчас они стали стандартными и потеряли свою эффективность. Лучше сосредоточиться на более индивидуальном подходе к вызовам к действию, который будет привлекать внимание и стимулировать действия пользователей.
4. Минимум релевантности
Ранее релевантность между ключевыми словами в объявлении и запросами пользователей не играла такой важной роли. Сейчас алгоритмы стараются подобрать наиболее релевантные объявления для каждого запроса, а платформы поиска предлагают возможности для улучшения релевантности рекламных кампаний.
5. Отсутствие сегментации аудитории
Раньше классическим подходом было размещение одного и того же объявления для всех пользователей. Сегодня сегментация аудитории и персонализированный подход стали новым стандартом, чтобы достичь более высокой эффективности рекламных кампаний.
из бонусов можно сделать таблицу
| Изменение | Устаревшее | Актуальное |
|---|---|---|
| Использование ключевого слова в заголовке | Да | Нет |
| Максимальное заполнение объявления | Да | Нет |
| Множество «вызовов к действию» | Да | Нет |
| Минимум релевантности | Да | Нет |
| Отсутствие сегментации аудитории | Да | Нет |
Массовое ключевое слово в объявлениях
Раньше одним из популярных приемов в контекстной рекламе было использование массового ключевого слова в объявлениях. Это означало, что в одном объявлении использовались ключевые слова, которые покрывали все возможные вариации запросов, связанных с продуктом или услугой.
Однако, с развитием алгоритмов и улучшением качества рекламы, такой подход потерял свою актуальность. Массовое ключевое слово в объявлениях уже не способствует повышению релевантности и качества объявления, а, наоборот, может вызывать негативные реакции у пользователей.
Вместо использования массового ключевого слова, сегодня эксперты рекомендуют создавать разнообразные объявления, которые отражают конкретные запросы и потребности аудитории. Это позволяет привлекать целевых пользователей и повышать эффективность рекламной кампании.
Установка якорных меток в рекламных ссылках
Установка якорных меток в рекламных ссылках осуществляется путем добавления специальных параметров к URL-адресу, которые представляют информацию о месте размещения рекламы, ключевых словах или других параметрах кампании. Эти метки затем записываются в аналитическую систему и позволяют определить, какие рекламные источники привлекают больше посетителей и какие из них наиболее эффективны.
- Целевая аудитория: Установка якорных меток позволяет выявить наиболее привлекательные для вашей целевой аудитории рекламные источники. Вы можете узнать, какие рекламные каналы или партнеры привлекают больше клиентов и настроить свои рекламные кампании, чтобы увеличить эффективность.
- Отслеживание ROI: С помощью якорных меток можно отслеживать, сколько посетителей и продаж получено с каждого рекламного источника. Это позволяет рассчитать возврат инвестиций (ROI) для каждой кампании и принять информированные решения о распределении рекламного бюджета.
- Тестирование сплит-тест: Якорные метки могут использоваться для тестирования различных версий рекламных объявлений или целевых страниц. Вы можете создавать несколько вариантов ссылок с разными якорными метками и анализировать, какая из них привлекает больше клиентов или обеспечивает более высокий уровень конверсии.
Использование широких совпадений в рекламных группах
Раньше широкие совпадения были популярным инструментом в PPC-рекламе, позволяющим достичь максимальной видимости и привлечь больше потенциальных клиентов. Однако с течением времени и развитием алгоритмов поисковых систем, использование широких совпадений в рекламных группах утратило актуальность и сейчас рекомендуется применять более точные методы.
Вместо широких совпадений рекламодатели чаще используют фразовые и точные совпадения, которые позволяют более точно нацеливать свою рекламу и увеличивать конверсию. Новые инструменты и функции поисковых систем позволяют создавать более подробные ключевые слова и настраивать рекламные кампании с учетом поведения пользователей.
Однако, несмотря на это, некоторые рекламодатели все еще могут считать использование широких совпадений в рекламных группах полезным. При работе с массовыми кампаниями и большим количеством ключевых слов широкие совпадения могут быть использованы для быстрого покрытия всевозможных вариаций запросов пользователей. Однако для достижения лучших результатов рекомендуется комбинировать широкие совпадения с другими методами и настраивать рекламные группы наиболее точно в соответствии с целями рекламодателя.